Любовь Антонова

Колонка редактора

Немножко сексизма

    Худенькая девушка в белой футболке с короткой стрижкой меняла на экране один слайд за другим, рассказывая об изменениях в отношениях с рекламодателями. О том, как они научились следить за эффективностью рекламы в медиа — вычислять свою аудиторию, пользоваться онлайн-инструментами, говорящими о том, достигли цели их сообщения или нет. Поведенческий анализ нового рекламодателя свидетельствовал, что привычные методы продвижения товара еще работают, но все больше и чаще оцениваются контакт с клиентом и его реальная цена. В большом сочинском конференц-зале всем стало очевидно, что скоро партнеры ответят на известный вопрос Огилви, какая половина рекламного бюджета расходуется впустую.
     После деловой части конференции традиционно состоялся банкет, и было заметно, что девушка с короткой стрижкой пользуется бешеной популярностью. Солидные костюмные дяди, возглавляющие медиакорпорации, хотели не просто с ней потанцевать, но и расспросить поподробнее и попонятнее, что это она там рассказывала, жонглируя слайдами с движущейся графикой.
     Вообще, бросалось в глаза, что самые продвинутые идеи презентовали именно дамы, делая это виртуозно, ярко и доходчиво — в картинках и на пальцах практически. В отличие от мужской половины, имеющей громкие статусы, но рассуждающей больше о глобальных медийных проблемах, наступающей цифровой гегемонии, гуманитарных ценностях и загадке успеха некоторых из коллег.
     Думаю, что если бы не победил Трамп и в большой восьмерке к Ангеле Меркель и Терезе Мэй присоединилась Хиллари Клинтон, говорить о наступлении женщин в мировой политике стало бы вполне логично. Кстати говоря, использование Big Data и модели изучения избирателя через соцсети — в прогремевшей на весь мир публикации швейцарского журнала Das Magazin говорится о персональном психологическом таргетировании, использованном политтехнологами Трампа, — возможно, лишь отсрочили неизбежное, если не сказать, что манипулирование сознанием может привести к любому из желаемых кем-то результату — хоть к победе кандидата, которого никто не принимал всерьез. Но гештальт, как говорится, не закрыт, и пока что женщины отступили на прежние, уже завоеванные ими, позиции.
     Тем не менее мы решили пристальнее посмотреть на калининградских женщин и выпустили первый номер специального приложения «Королевские ворота Woman». Нам показалось, что активность и предприимчивость женщин, их умение быстро усваивать новые знания и пользоваться ими, да еще совмещая все это с работой по дому и детьми, — дает нам право на отдельный формат. Хотя без мужчин мы и там, конечно, не обошлись.
     Каюсь, я страшный противник гендерных различий, мне они всегда казались унижающими достоинство, как мужчин, так и женщин, — но мы решили попробовать. Например, таргетировать сообщения по половому признаку. 

Королевские ворота
на мобильном устройстве

Журнал «Королевские ворота» доступен на iPad и Android. Электронная версия журнала — это возможность всегда иметь под рукой свежий номер журнала, а также вернуться к интересующим материалам прошлых номеров.

Дополнительные интерактивные возможности и мультимедийные материалы, не вошедшие в печатную версию, больше фотографий, аудио- и видеоконтент – все это теперь доступно на вашем iPad и Android — абсолютно бесплатно!

Доступно в App Store

Доступно в Google Play

Контакты

АДРЕС РЕДАКЦИИ

236040 Калининград,
ул. Рокоссовского, 16/18

ТЕЛЕФОН

(4012) 530 280

ФАКС

(4012) 616 986

EMAIL

office@kp-kaliningrad.ru

Медиакит

Скоро

Обратная связь