Любовь Антонова

Колонка редактора

Экология противоречий

     Нередко приходилось слышать, что тема защиты окружающей среды и экологический экстремизм — явления одного порядка, то есть пиар и страшилка для сильноразвитых стран. Мол, на какой повозке ты, Грета Тунберг, будешь ездить на конференции, если остановить развитие экономики. Смеяться над девочкой можно и дальше, однако есть данные.
     В исследовании мировой маркетинговой компании Ipsos, изучающей глобальные тренды и тренды в России, говорится, что 67 процентов опрошенных жителей нашей страны ощущают изменение климата, винят в ухудшении экологии антропогенное воздействие, использование большого количества пластика в том числе. 55 процентов обеспокоены больше, чем пять лет назад. 49 процентов считают, что изменение потребительского поведения поможет снизить ущерб окружающей среде, а 51 процент уже что-то делает для этого. И да, каждый второй считает, что Россия — один из самых больших производителей углекислого газа в мире.* Так что Греты Тунберг не могло не быть. Посмотрите за окно — птицы поют, цветут подснежники, орут коты. Февраль.
     Но вот вопрос. Что важнее — системные изменения или личное «зелёное» поведение? Директор предприятия «Экопэт», производящего сырье для пластиковых бутылок, Александр Аникеев справедливо говорит, что окружающую среду загрязняют люди, а не заводы. А наша героиня, климатическая активистка Вера Гошкодеря, убеждена, что без последовательного давления власти и общества на источники вредных выбросов и без участия в акциях экологического протеста ничего не получится. Личное разумное потребление в таком случае — дело десятое.
     Или вот ещё. Гораздо больше горожан, чем можно было предположить, готовы сортировать мусор. Окей, уже есть компании, которые соберут и увезут. Но куда? Разделить мало, существует ли адекватная переработка? Или заботливо разделённые отходы окажутся всё на той же свалке. Сплошные противоречия.
     Тем интереснее. Мы завели в журнале новую рубрику под старым названием «Новые русские». Хотим познакомить вас с теми, кто не соответствует стереотипному поведению — не покупает лишнего, ест только зелёное, открывает экобизнес, не признает гендерные различия, и ещё множество вариаций образа жизни. Это молодые люди новой волны, это новые русские без «малиновых пиджаков». Грета Тунберг делает своё дело, нравится она кому-то или нет.

* Источник: Ipsos.com «Россия 2020. Устойчивое развитие: потребители и бренды в поисках ответов»

Фотография Светланы Андрюхиной

Александр Пронин

Авторская колонка

Маркетинг в спорте и спорт в маркетинге

Соревнования, фанаты, личные бренды знаменитых спортсменов и ещё целый арсенал отраслевого маркетинга – явление не старое и не новое, но одно из самых эффективных, полагает Александр Пронин

Дух соревнования, вероятно, зародился у живых организмов планеты Земля гораздо раньше, чем сознание. Коты, художественно шипя, выясняли, у кого объём лёгких больше, дельфины плыли наперегонки, а жуки-скарабеи катали комочки «чей крупнее». С течением времени и развитием сознательности усложнялись ритуалы, но задача «быстрее, выше, сильнее» оставалась актуальной. Как свидетельствуют историки, уже 30 000 лет назад пещерное искусство демонстрировало многие виды околоспортивных дисциплин: от борьбы до метания подручных предметов. Спорт — неотъемлемая часть деятельности человечества наравне с межличностными отношениями.





Королевские ворота
на мобильном устройстве

Журнал «Королевские ворота» доступен на iPad и Android. Электронная версия журнала — это возможность всегда иметь под рукой свежий номер журнала, а также вернуться к интересующим материалам прошлых номеров.

Дополнительные интерактивные возможности и мультимедийные материалы, не вошедшие в печатную версию, больше фотографий, аудио- и видеоконтент – все это теперь доступно на вашем iPad и Android — абсолютно бесплатно!

Доступно в App Store

Доступно в Google Play

Контакты

АДРЕС РЕДАКЦИИ

236040 Калининград,
ул. Рокоссовского, 16/18

ТЕЛЕФОН

(4012) 530 280

ОТДЕЛ ПОДПИСКИ

(4012) 671 778

КОММЕРЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

(4012) 671 795

EMAIL

kovaleva@kp-kaliningrad.ru

Обратная связь