Любовь Антонова

Колонка редактора

Arrivederci*, Рим

     По музеям Ватикана идет плотная толпа. Плотная настолько, что в особенно узких галереях напоминает московское метро в час пик. Но никто никого не обижает, не толкает, не раздражается. Потому что величие места, такие же вечные, как Рим, шедевры Рафаэля, Микеланджело, Боттичелли, древнегреческих скульпторов, картографов, да и сами создатели и хранители этой огромной шкатулки с бесценными творениями вызывают трепет, уважение, восторг и любовь — то есть лучшие чувства в человеке. Огромное количество людей из разных городов и стран в такой момент не зависает, уставившись в экраны, не занимается вредным для здоровья, не испытывает соблазнов, принятых к порицанию моралистами и ханжами. Огромное количество людей в такой момент приобщается к миру высшего проявления человеческой деятельности — искусству. И безусловно важно, что в этой многоголовой и многотысячной толпе были калининградцы, — они, конечно, и раньше были, но меньше и реже.
     Увы, цирк с доступными прямыми полетами уехал, — 29 марта 2019 года маршрут авиакомпании «Победа» Калининград — Рим завершен. Сотни, а то и тысячи калининградцев, что за полгода успели и не успели провести «римские каникулы», благодарны и разочарованы одновременно. Процитирую Николая Власенко из интервью «Королевским воротам»: «Непонятно, как это и кто пробил прямые рейсы в Рим, да еще и лоукостером. Этих людей нужно хвалить, чтобы у них не терялось желание пробивать окна во внешний мир». Может, мы действительно мало хвалили? И они потеряли желание? Кто похвалит меня лучше всех, — как-то так надо было? Если серьезно, прав Власенко — даже и не знаем, кого хвалить, кого ругать, кого просить. Никаких объяснений авиакомпания «Победа», обещавшая нам прямое авиасообщение еще и с Лондоном-Парижем, не дает. И уже ничего не обещает. Крышка в очередной раз захлопнулась. А вот было бы прекрасно — иметь такой челлендж. Полгода летаем в Рим, полгода в Париж, следующие полгода — в Лондон. Ага.
Кстати, об экранах. Наши авторы Екатерина Вострилова и Павел Голубев заявили в этом номере популярную тему продаж в интернете. Посмотрели на плюсы, заметили минусы, сформулировали мнение — не самое лестное. Мне кажется, некоторое отрезвление в маркетинге начинает происходить, выясняется, что не «диджитолом» единым живы производитель и продавец. Как и покупатель. Постараемся продолжить тему.

* – До свидания

Фотография  Егора Сачко

Павел Голубев

Авторская колонка

Агрегатор бедности

Наша экономика с переменным успехом пытается переварить бум цифровизации и унификации сервисов, что породило на свет крайне удобного для потребителя и страшного для производителей монстра, имя которому агрегатор. что это за зверь, объясняет Павел Голубев

Рост объема продаж посредством сокращения дистанции до контакта, под благородной вывеской «забота об удобстве потребителя», это, безусловно, правильно и на первый взгляд неминуемо приводит к подогреву экономики. Малый и средний бизнес получает ячейку для своего предложения в огромном виртуальном фронте с уже включенным в него маркетингом и нагнанным трафиком, И все это под еще одной привлекательной вывеской «совершенно бесплатно». Однако все эти бодрые вывески и обещание взрывного сбыта зачастую оборачиваются для производителей современной формой рабства — саплементарной зависимостью. По сути, агрегатор — это огромная головка сыра, внутри которой находится мышеловка, и чем активнее ослепленные наживой мыши отъедают от сыра кусочки, тем быстрее они доберутся до сути приманки, и их прихлопнет.





Александр Пронин

Авторская колонка

Маркетинговая сингулярность

Александр Пронин рассматривает тренды в эволюции маркетинга с помощью науковедческих категорий

Философское понятие «сингулярность» возникло относительно недавно. Термин произошел от латинского «singulus» — «одиночный, единичный» — и обозначает единичность, неповторимость чего-либо — существа, события, явления. Французский философ Жиль Делез определял сингулярность не как точку, а как «линии, нити, потоки, растяжения, длительности, «размытости». Множество подобных линейных сингулярностей составляет некое трансцендентальное поле. Проще говоря, серии уникальных событий, объединенных внутренней логикой, образуют ткань событийной реальности, где происходящее кажется бессвязным и хаотичным набором случайностей.





Королевские ворота
на мобильном устройстве

Журнал «Королевские ворота» доступен на iPad и Android. Электронная версия журнала — это возможность всегда иметь под рукой свежий номер журнала, а также вернуться к интересующим материалам прошлых номеров.

Дополнительные интерактивные возможности и мультимедийные материалы, не вошедшие в печатную версию, больше фотографий, аудио- и видеоконтент – все это теперь доступно на вашем iPad и Android — абсолютно бесплатно!

Доступно в App Store

Доступно в Google Play

Контакты

АДРЕС РЕДАКЦИИ

236040 Калининград,
ул. Рокоссовского, 16/18

ТЕЛЕФОН

(4012) 530 280

ОТДЕЛ ПОДПИСКИ

(4012) 671 778

КОММЕРЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

(4012) 671 795

EMAIL

kovaleva@kp-kaliningrad.ru

Обратная связь