VIII Балтийский культурный форум прошёл в «Янтарь холле», собрал около двух тысяч участников и более ста спикеров. В этом году его посвятили 80-летию Калининградской области и теме «Культурный диалог и диалог культур». Громкие высказывания записала Анна Яковлева
Основные акценты пленарного заседания, с которого начался форум, расставили представители власти, образовательных и культурных учреждений регионального и федерального уровней. Модерировал дискуссию министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак. Министр культуры России Ольга Любимова в видеообращении отметила, что в Калининградской области успешно работают школы креативных индустрий и филиалы ведущих творческих вузов.
Помощник президента Российской Федерации Владимир Мединский обратил внимание на использование в названиях ряда калининградских продуктов слова «Кёнигсбергский», подчеркнув, что немецкая составляющая может работать на туристическую привлекательность региона, однако к этому нужно относиться внимательно.
— Мне кажется, нужно обратить внимание на некоторые процессы, которые после распада СССР в девяностые, в начале нулевых в Калининградской области происходили, — то, что иногда мы называем, наверное, бессознательной, но такой ползучей топонимической германизацией. Все вы знаете, что в геральдической символике муниципалитетов весьма обильно представлены германские элементы, то же самое касается и топонимики. Парк Теодора Кроне, Ашманн-парк… Эти парки имели раньше русские имена, а потом произошло переименование, и эти иностранные имена объявились, заменив десятилетиями существовавшие русские названия. Кстати, сегодня немецкие наименования даже используются на сайтах местных органов власти и государственных учреждений. Обильно присутствуют кёнигсбергские мотивы и в повседневной жизни. Я не говорю, что тут надо как бы искоренять германскую культуру (великую культуру великого немецкого народа), потому что там, где это выгодно, ну с точки зрения туризма, привлечения каких-то исторических мотивов… Ну точно переименовывать марципан на русский лад не надо. Но почему коньяк — «Старый Кёнигсберг», почему «кёнигсбергский марципан», а не «наш марципан»? Примеров таких можно приводить десятки, я уж про названия отелей, ресторанов, меню и говорить не буду. Конечно, мы за объективное отношение к истории. И действительно, на протяжении многих лет немецкий город Кёнигсберг входил в состав Пруссии, потом Германии, но дело в том, что русский город Калининград в состав Германии никогда не входил — он построен почти с нуля — и никогда входить не будет. Поэтому эти исторические флешбэки, на мой взгляд, должны оставаться уделом специалистов и несознательно в общественное сознание не внедряться, — выступил с речью Мединский.
Акцент в этом году сделали на взаимодействии культуры и бизнеса: обсуждали гранты, спонсорство, партнёрские проекты и поддержку креативных инициатив. Как рассказал «Королевским воротам» министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак, ставка была на «Диалог культур».
— Масштаб — главное отличие форума 2026 года от всех предыдущих. Но ещё важнее его тема, посвящённая 80-летию Калининградской области. Мы не стали ограничиваться только этим и выбрали формулировку «Диалог культур» как основную идею. Наша задача — показать, что Калининградская область — уникальная территория, открытая для самых разных дискуссий о культуре, искусстве и новых направлениях в этой сфере. Это действительно точное и уместное сочетание, — рассказал министр.
На Балтийском культурном форуме работали две секции. На одной из них ключевую роль играла Третьяковская галерея, а также современные технологичные компании «ВКонтакте», «Яндекс», Kassir.ru, которые активно сотрудничают с культурными институциями.
Среди крупнейших проектов Андрей Ермак отметил «Русский центр искусства»:
— Первая выставка пройдёт в день рождения Калининградской области 4 июля. Проект реализует известный бизнесмен Рустам Алиев. Важно упомянуть и Третьяковскую галерею, которая сегодня активно взаимодействует с крупнейшими региональными компаниями, включая банки. Отдельного внимания заслуживает фестиваль «Кантата», уже зарекомендовавший себя как эффективная площадка для сотрудничества с бизнесом.
На секции «Культура + бизнес» генеральный директор «Афиши» Евгений Сидоров говорил о том, как цифровые платформы и стратегическое партнёрство меняют модель поддержки искусства. Он детально разобрал, как стратегическое партнёрство с «Афишей» превращает спонсорство из разовой благотворительности в бизнес-инструмент с прогнозируемой окупаемостью.
— Мы не хотим быть анонимным сервисом, просто продающим билеты. Для нас важно ассоциироваться со значимыми культурными проектами — от музыкальной постановки Шекспира до симфонической новогодней сказки в «Зарядье», — потому что именно они дают доступ к умной аудитории, к которой бизнес в обычной жизни пробивается за огромные маркетинговые бюджеты. Люди уходят с таких событий счастливыми и готовыми транслировать опыт дальше, рекомендуя сервис, — и вот ради этого эффекта «Афиша» инвестирует в искусство.
По словам Сидорова, сегодня бизнес сталкивается с дорогим трафиком и «холодной» аудиторией, тогда как культура даёт платёжеспособных зрителей, эмоциональный выбор и высокий уровень доверия — ресурс, который невозможно купить прямой рекламой. Культурные институции, напротив, нуждаются в новых зрителях, аналитике продаж и устойчивой экономике, и эту задачу решает сотрудничество с «Афишей». Рекомендательные системы, персонализированные CRM-коммуникации и витрины стратегических партнёров позволяют точнее находить аудиторию для культурных событий и предлагать ей не отдельные продукты, а готовые сценарии досуга, от похода в театр до большого фестиваля.
В дискуссии также приняли участие директор Московского государственного академического камерного хора Евгений Стодушный, директор Русского центра искусства в Калининграде Рустам Алиев, исполнительный директор МОО «Русское музыкальное общество» Светлана Кобзарь и другие представители культуры и бизнеса.
Исполнительный директор «Русского музыкального общества» Светлана Кобзарь рассказала о том, что на их культурные проекты находит деньги, например, в фармацевтических компаниях. Этот формат она описала как рабочую модель поддержки искусства.
— Есть наблюдение, что спонсорство больше не работает. Никто не хочет просто дать денег и получить логотип на баннере. Бизнесу, как и нам, хочется делать что-то вместе, стать соавтором событий. Чтобы было интересно, чтобы меценаты тоже могли предложить что-то своё — экспертизу, технологии, команду, — поделилась эксперт.
Для Калининграда особенно важной стала тема новых культурных институций. Калининградский коллекционер, меценат и собственник АО «Молоко» Рустам Алиев сообщил на одной из сессий форума, что открытие Русского центра искусства в Калининграде планируется на апрель-май 2027 года. По его словам, подтверждающим комментарий Андрея Ермака, уже в июне 2026 года в здании может пройти первая выставка.
— Надеемся, что в конце следующего года сможем открыть двери центра, как минимум показать постоянную экспозицию, — сказал Алиев. Основу музея составит его личная коллекция, насчитывающая около 1,5 тысячи предметов, прежде всего русской живописи второй половины XIX — начала XX века.
Алиев уточнил, что из общей площади экспозиционных пространств около 5,5 тысячи квадратных метров под саму коллекцию отведена только часть, остальная территория, около 3,5 тысячи квадратных метров, будет использоваться для образовательных проектов, коллабораций и работы с современными художниками. Отдельным направлением станет поддержка молодых авторов современного искусства, которые часто не имеют доступа к федеральным музейным площадкам.
Фотографии пресс-службы Балтийского культурного форума — 2026