Ашот Геворкян рассказал Дарье Шевердяевой, как искусственный интеллект стал неотъемлемой частью его работы, а вначале было просто любопытство
В Калининграде Ашота Геворкяна хорошо знают как крутого фотографа, клипмейкера и ретушёра, более десятка лет создающего контент для крупных российских и мировых брендов. Недавно в кинотеатре «Заря» он представил свою режиссёрскую работу – документальный фильм о Зурабе Церетели «Зураб». За пределами Калининграда Ашот Геворкян известен как креативный директор собственной студии «Gevorkyan’s», специализирующейся на видео – и фотосъёмке со сложным постпродакшеном, что делает его одним из самых востребованных специалистов в сфере рекламы. Интересно, что для Ашота Геворкяна искусственный интеллект стал инструментом и правой рукой, возможно, даже другом, пока мы в большинстве своём относимся к ИИ с недоверчивостью. Как считает Ашот, просто от незнания и неумения общаться с другим «разумом». Из разговора с Геворкяном я попыталась понять, как он использует нейросети в разных сферах – от рекламы до обработки фотографий – и как новые технологии влияют на мир.
– За 17 лет профессионального творчества я усвоил урок. Любая технология требует изучения и должна быть использована в работе. Это позволяет мне оставаться актуальным в визуальных приёмах и находить новые решения для реализации своих идей, – рассуждает Ашот Геворкян.
Он подчёркивает, что одно из важнейших качеств художника, как и любого человека, стремящегося к развитию, – любопытство. Поэтому как только нейросети и искусственный интеллект стали доступны, он стал посвящать им ночи и ночи для изучения и применения.
– С чего возник интерес к нейросетям и ИИ? Какой первый проект с их использованием был реализован?
– Первые проекты были ретушёрские и фотографические, далее Chat GPT стал разгружать рутинные тексты, связанные с режиссёрскими тритментами (своего рода режиссёрский сценарий. — Ред.) и созданием концепций. На очереди – проба видеонейросетей в работе над рекламой.
– А в чём различие между ИИ и нейросетями, это ведь не одно и то же?
– Для большинства эти понятия одинаковы, но искусственный интеллект – это технология, искусственно имитирующая интеллектуальную и творческую деятельность человека. Это по сути программы, которые можно использовать как программное обеспечение на компьютерах, сайтах, смартфонах, автомобилях. Например, искусственный интеллект позволяет ставить диагнозы в медицине или бизнесе: анализировать большие объёмы информации, распознавать лица, выстраивать оптимальный маршрут в навигаторе, создавать картинки, видео, общаться с вами как умная колонка.
Нейросети – это часть искусственного интеллекта, математический код, помогающий ИИ обучаться подобно миллиардам нейронов в мозгу человека. Ведь наш мозг – это биологический компьютер с огромной вычислительной мощностью. Так что это один из способов обучения искусственного интеллекта, а не сам искусственный интеллект. Совсем скоро для всех нас это будет очевидной вещью, как часы, показывающие время, и сложный механизм, который позволяет это время показывать. Мы перестанем задумываться о том, как они работают, а просто будем ими пользоваться.
– Все говорят, что нейронные сети и искусственный интеллект это не тема для хайпа, а реальный инструмент предпринимателя. Так ли это?
– При первом контакте с ИИ у большинства происходит когнитивный диссонанс, удивление, у кого-то – страх и даже злость. Мы ведь знаем, как устроена наша психология и отношение ко всему новому, – отрицание. Но надо не сдаваться, а продолжать изучение, тогда в одно из мгновений точно станет понятно, как использовать эту технологию не просто для забавы, но и для конкретных дел.
Сейчас ИИ используется практически в любой сфере деятельности и в каждой из них происходят маленькие и большие революции. В бизнесе есть много способов оптимизации рутинных процессов и обработки гигантских объёмов данных. В медицине – выявление заболеваний на ранних стадиях и помощь в разработке новых лекарств. В науке уже совершаются серьёзные прорывы, а творчество начинает выполнять свою фундаментальную функцию, становясь доступным для всех и принося удовольствие от процесса.
Хайп, как мне кажется, – важный элемент современности, позволяющий сфокусировать внимание на чём-то и тем самым стимулировать его развитие. В случае с ИИ это позволяет технологии расти и привлекать огромное финансирование.
– Какие конкретно технологии могут быть применены в малом и среднем бизнесе? Давайте пройдёмся по отраслям: общепит, производство, логистика, сфера услуг.
– Можно оптимизировать любую логистику, проанализировать маркетинг и получить практические советы; боты–помощники для персонала и клиентов, создание контента для соцсетей, анализ рынка – да всё что угодно, даже придумать меню для ресторана или кафе. Кстати, одна известная российская пиццерия в Дубае с помощью нейросети придумала аутентичную пиццу с кюфтой, которая пользуется популярностью. А в некоторых заведениях появляются блюда с пометкой «сделано ИИ», в магазинах «VIRGIN» есть отдельные полки с книгами, написанными искусственным интеллектом, и отдельный стенд бестселлеров.
Возможностей применения в любой сфере — огромное количество, и даже на ваш вопрос прекрасно ответит сам Chat GPT.
– Считается, что бездушные алгоритмы рано или поздно заменят некоторые профессии. Об этом написано немало статей — от новостей с громкими заголовками до аналитических отчётов. Как вы считаете, произойдёт ли это?
– Конечно заменят. Технологии двигают прогресс и даже эволюцию, многие профессии естественным образом становятся рудиментарными.
К счастью, к нам в окно никто не стучит палкой по утрам, ведь давно существуют часы и будильник. Ушедших профессий много и кажется, что скоро список обновится ещё недавно «новыми» профессиями. Кассиры в магазинах, работники конвейеров, курьеры, водители, техподдержка, вполне возможно, даже учителя.
Посмотрите, как новые модели Chat GPT помогают в образовании школьников. Это неизбежный и естественный процесс при появлении технологии уровня «интернет», а ИИ является таковым. Конечно, за многими оптимизированными процессами будет стоять контролирующий программу человек, но, возможно, для целого завода понадобится всего пара человек. Думаю, в будущем ручная работа, крафтовые изделия будут иметь особую ценность, хотелось бы в это верить.
Вместо того, чтобы бояться будущего, к нему стоит готовиться, осваивая хотя бы базовые технологии, иначе в обычном человеческом отрицании можно остаться ни с чем и отстать от прогресса.
Взгляните на наших бабушек или даже родителей — они с трудом освоили смартфоны, а кто-то – интернет. А ведь эти технологии делают нашу жизнь удобнее и помогают развиваться. Не ленитесь, в нашем мозгу нейронных связей пока больше, чем у ИИ, мы обучаемся новому быстро и легко, надо лишь приложить немного усилий. А вот что произойдёт, когда появится сверхразумный ИИ, как изменится мир при нём, как изменятся профессии, религия, экономика, государства и даже человек как биологический вид — мне любопытны эти вопросы.
– Ашот, а кто ваши заказчики? Какие сферы бизнеса чаще обращаются к вам и с какими задачами?
– Всё те же, кто обращался: компании, которым нужна визуализация, будь то рекламные фотографии для больших брендов, создание иллюстраций или помощь в создании концепций для рекламных роликов и музыкальных клипов. Я не позиционирую себя как специалист по ИИ, коим и не являюсь, я лишь использую эти инструменты в той сфере, которой всегда занимался.
– А какая возрастная категория заказчиков к вам обращается? Кто смелее и быстрее старается внедрить новые технологии?
– Возрастная категория не имеет значения. В основном это крупные компании уровня Яндекс, «Газпром» и так далее. То есть компании, находящиеся на технологической передовой в нашей стране. Они и сами создают свои ИИ, улучшающие не только их бизнес, но и нашу жизнь каждый день.
– Могу предположить, что с применением ИИ и нейросетей в вашей работе стоимость затрат, скорее всего, уменьшилась. А как насчёт цены на конечный результат? Она тоже изменилась?
– Использование лучших ИИ всё-таки не бесплатное занятие. Ежемесячные подписки на все сервисы, конечно, требуют затрат, как и лицензионные программы разных направлений, которые я использую. Однако для меня как творческой единицы – это лишь небольшая трата моего производственного процесса. Если ресторатору или заводу для производства требуется уйма всего, то мне — лишь оплата лицензионного пакета программ ADOBE и пока что семи ИИ (Chat GPT, Midjourney, Krea, Gen-3, Suno, ElevenLab, Refsee), плюс оплата терабайтов облачных хранилищ. Конечно, это определённые траты, но это основные рабочие инструменты, мой рабочий станок. Стоимость конечного результата увеличилась, потому что обладание компетенциями и знаниями в этих сферах ускоряет и улучшает конечный результат для клиента. Тут всё как обычно: у людей столько денег, сколько ценностей они создают. Чем уникальнее ваши знания, тем востребованнее вы как специалист.
Цифровые иллюстрации представляют собой совмещение живых фотографий моделей, на основе которых проводилась генерация деталей и антуража с помощью искусственного интеллекта. На ретушь иллюстраций было потрачено немало часов.