Старинное здание постройки начала XX века превратилось в уникальное креативное пространство. Здесь организовали экспериментальную площадку для художников, ювелиров, дизайнеров одежды, работающих с янтарём. В день открытия Дома янтарной моды публике представили новые коллекции одежды, дополненные изделиями из янтаря. Их оценили специальные гости – стилист и «король гламура» Сергей Зверев и известный журналист и телеведущий Сергей Соседов.

– Янтарь – это наше всё! Достаточно побывать в Екатерининском дворце, чтобы убедиться в роскоши, особом свете и тепле этого камня, который, кстати, очень любила Екатерина Великая. В мире ничего подобного уже нет. Создание Дома янтарной моды – это лучшее, что могло случиться в истории великолепного камня. Новая креативная площадка и её мощная команда должны показать, как может звучать и блистать янтарь, — поделился впечатлениями Сергей Зверев.

Торжественное открытие Дома янтарной моды стало настоящим символом прихода весны. Заместитель генерального директора по ювелирному производству Калининградского янтарного комбината Майя Скворцова рассказала гостям о том, что в арсенале Калининградского янтарного комбината, которому в прошлом году исполнилось 75 лет, имеются самые современные технологии и оборудование, в цехах и ювелирных мастерских работают профессионалы, обладающие уникальными навыками.

– Но впервые за всю историю на комбинате появилось особое креативное пространство. Мы убеждены, что янтарь – история про красоту и бесконечные возможности для экспериментов, рождения новых трендов, гармонии с любым образом, – продолжила Майя Скворцова.

Дом янтарной моды призван стать местом для рождения идей и диалога творческих людей, обладающих видением их воплощения. Ежегодно здесь будут проходить Недели янтарной моды, творческие семинары и тренинги, мастер-классы.

Янтарный комбинат постоянно открывает новые фирменные торговые точки в России. Крупнейшие находятся в Москве на Арбате, в Президент-отеле. Поставлена цель – добиться мирового признания самоцвета. Ей служит и создание Дома янтарной моды, что соответствует Стратегии развития янтарной отрасли до 2025 года, утверждённой Правительством Российской Федерации.
Калининградский янтарный комбинат перерабатывает в год до 50 тонн янтаря, а количество изготовленных ювелирных изделий достигает 200 тысяч. Но цифры – не главное. Передовые технологии, фантазия ювелиров и их мастерство позволяют максимально бережно и точно раскрыть красоту камня и реализовывать творческие идеи.

Природный минимализм, строгая геометрия и экологичность – модный тренд: камень сохраняет свою природную корку, янтарь сочетается с деревом и кожей, нешлифованный камень показывает свои естественные оттенки. Дизайнеры, работавшие над этой новой коллекцией, подчеркивают универсальность украшений – они гармоничны в повседневных и вечерних образах. Так, дизайнера Викторию Ильинскую вдохновляют на новые идеи найденные во время прогулок по побережью Балтийского моря кусочки янтаря, каждый разного цвета и фактуры.

– В этом году я познакомилась с коллекцией Калининградского янтарного комбината и была приятно удивлена высоким качеством изделий, – поделилась Ильинская. – Захотелось сразу же украсить балтийским самоцветом созданные мною образы, в итоге родился творческий микс живого камня, качественной ткани и фурнитуры.

Эксклюзивные коллекции янтарных украшений гармонично вписались в образы от дизайнеров одежды Виктории Ильинской, Марии и Дарьи Титовых, свадебного салона GARTELI и молодых московских дизайнеров — студентов кафедры искусства костюма и моды Института искусств Российского государственного университета имени А. Н. Косыгина. Они были представлены на дебютном показе в Доме янтарной моды.

– В нашей новой коллекции много простых линий, этнических мотивов, естественности, а в цветовой гамме отражаются оттенки Балтики – спокойные, натуральные, холодные и теплые, – поделилась впечатлением дизайнер Дарья Титова. – Всё это отражено в янтарных украшениях. В следующих коллекциях мы планируем напрямую обратиться к образу янтаря и интегрировать его в одежду. Наши художники и дизайнеры разрабатывают такие принты и рисунки.

В рамках дебютного модного показа в Доме янтарной моды в день его открытия было представлено около 60 образов. А шоумену Сергею Звереву преподнесли уникальный галстук из янтаря черного лака.

Виталий Русакович в профессии почти 30 лет. После обучения в Калининграде, получил высшее архитектурное образование в Белорусском национальном техническом университете. В его творческом портфеле проекты Театра эстрады в Светлогорске, гостиничный комплекс Lastadie и Holiday Inn, внутреннее убранство казино Sobranie, множество индивидуальных жилых и многоквартирных домов.

– Виталий, небольшой уютный частный дом или застройка целого микрорайона – какая работа интереснее?

– Мне интересно проектирование разных объектов – как с творческой точки зрения, так и как инструмент исследования. Объёмы не имеют значения: дизайн небольшого интерьера может стать столь же увлекательным, как и проектирование города будущего. После большого объекта хочется поработать над малоформатным, после городского благоустройства «уйти в объём» и пофантазировать. С каждым новым проектом появляются опыт и знания для применения в следующих объектах.

– Архитектор – больше художник или технарь?

– Я не склонен считать архитектора исключительно художником. Архитектурная профессия – синергия многих знаний: физика, акустика, инсоляция, аэрация, физиология, психология. Архитектор изучает и формирует среду обитания людей. Подходы к проектированию коттеджного посёлка и многоквартирного жилого комплекса совершенно разные, очень важны социологические факторы. Создавая разные форматы освоения пространства, мы проектируем будущую жизнь.

– Какое значение в работе архитектора имеет цвет?

– Цвет – эстетический компонент и способ передачи информации. В условном интерьере, если за окном яркий, солнечный, красочный мир, то чтобы не вступать с ним в противоречие, внутри мы делаем интерьер стилистически более спокойным и мягким. Если снаружи «перегрев», то внутри делаем прохладнее и находим правильный баланс. Цвета здесь незаменимые помощники. Если среда мрачная, серая, то внутри добавляем красок, используя более светлые оттенки. Если помещение имеет большую глубину, нам нужно максимально перераспределить свет внутри него. Самая большая светоотражательная способность у белого цвета. Первая ближайшая белая плоскость, на которую падает свет, отражает его до 70%. Если оттенок теплее, то холодный цвет отразится уже более тёплым.

– Какие качества покрасочных материалов влияют на выбор архитектора?

– Один из важных факторов – экономический. Например, стойкость краски, её способность к восстановлению. Через сколько лет нам надо будет обновлять покрытие? Выбирая краску, мало кто задаётся вопросом: если понадобится локальная реставрация, можно ли избавиться от так называемой цветовой заплатки или придётся перекрашивать всю стену? Ещё одна характеристика – укрывистость: насколько равномерно ложится краска, сколько слоёв нужно нанести? Расход зависит от этого напрямую. При сравнении литр краски может быть дороже, но её расход на идеально покрашенный квадратный метр при этом существенно меньше, чем покрытие менее дорогой краской, которую для достижения результата придётся наносить в четыре-пять слоев. Не говоря уже о том, что будет ещё удорожание самой работы. Это очень актуально для крупных объектов – отелей или торговых комплексов, где нужно регулярно обновлять покрытие стен. Для помещений с повышенной влажностью надо применять паропроницаемые, «дышащие» краски. Важный фактор, особенно для коммерческих объектов с высокой проходимостью – способность краски к устранению загрязнений стандартными средствами. Архитектор и дизайнер учитывает всё это в спецификации материалов проекта.

– Насколько важны компоненты, из которых изготавливают краски?

– Экологичность – фактор, актуальный на протяжении веков. Формальдегиды и растворители в составе красок могут «спрятаться» в организме человека и через 20 лет нанести удар по здоровью. Речь не только о свежеокрашенной поверхности, но и о краске, нанесённой много лет назад. Всё, что попадает через лёгкие в наш организм и там оседает, может потом его разрушать. Известен исторический факт: Наполеон в последние годы очень любил принимать длительные ванны, а стены в его ванной комнате были окрашены модным тогда шеельским зелёным цветом, в основе которого был мышьяк. В те времена уже знали, что он ядовит при приёме внутрь. Однако не подозревали, что даже дотрагиваться или вдыхать пары при нагревании окрашенных стен опасно.

Вспомним советские масляные краски: 10 цветов, три вида, все эмалевые, блестят, содержат растворители и неприятно пахнут. Этим дышали не только маляры, но и люди, живущие в окрашенных помещениях. Так стоит ли сегодня себя окружать формальдегидной средой, которая годами будет влиять на здоровье? Ответ очевиден, и альтернатива, к счастью, существует.

У итальянского бренда Oikos, с которым я работаю, все материалы полностью экологичны, в них нет формальдегида, что подтверждено сертификатами. Единственный растворитель красок Oikos – фильтрованная питьевая вода. Я сам не раз наносил такую краску – она имеет еле слышный запах крема или йогурта.

Мы говорили с вами о цвете. В цветовых палитрах Oikos я всегда могу найти нужный мне оттенок. Их более трёх тысяч. При этом производитель использует исключительно минеральные пигменты, которые не дают выцветать краскам со временем. Это уникальное свойство, которым не обладает ни один другой бренд. Подобрать нужный цвет и фактуру в каталогах Oikos мне гораздо проще, чем у других брендов. В салоне Oikos мне нравится профессиональный и особый душевный подход: рассказывают, показывают множество образцов фактур, делают тестовые выкрасы. Там всё располагает к спокойному и взвешенному выбору.

– Фактурные краски: насколько они расширяют возможности для творчества архитектора?

– Это интересный и полезный дополнительный инструмент — своеобразная психологически–эстетическая история. Шероховатые стены интересны с точки зрения акустики: гипсовые крупнозернистые штукатурки используются в акустических залах, чтобы звук «разбивался» о стену. Психология: приятно задержать взгляд на декоративной акцентной стене, а сочетание гладкого с фактурным создаёт интересный зрительный контраст, комфортный для восприятия. К тому же фактурную стену приятно трогать. Мне нравится использовать коллекции с эффектами «под шёлк», «под вельвет», «под бетон» и другие. Они помогают создать интерьер в любом стиле – от классического до модерн.

– Виталий, вы – амбассадор итальянского бренда Oikos. Вы нашли Oikos или Oikos нашёл вас?

– Мы взаимно «нашлись» в процессе работы. Официальное представительство завода-производителя открылось в Калининграде в 1999 году. Бренд осваивал рынок и презентовал себя архитекторам. До этой встречи я использовал материалы разных производителей и не всегда результаты радовали. Oikos на первых порах позиционировался исключительно как краски для дорогих особняков. Но при работе с крупными коммерческими объектами эти материалы тоже конкурентны. Oikos по стоимости площади покрытия получается часто дешевле, чем другой иностранный или даже российский аналог. Oikos сегодня по праву считается компанией номер один в Италии среди производителей декоративных составов. И лидирует по экологичности. Именно в этом бренде я на сто процентов уверен – за Oikos мне никогда не было стыдно перед заказчиками, я поручусь за него как архитектор и дизайнер.

Реклама. ООО Люссо

LdtCKLK4W

Александр Кострюков
Более 20 лет опыта в маркетинге

Специализируется на performance-маркетинге, развитии продаж, проведении консалтинга по отстройке бизнес-процессов, аналитики и стратегическом маркетинговом планировании. С 2009 года является генеральным директором маркетингового агентства полного цикла Big Panda Family и российской академии маркетинга и IT (РАМиИТ). С 2021 года перевёз основной офис в Калининград и теперь активно ведёт деятельность на территории нашей области.
За время своей работы Александр сотрудничал с такими компаниями, как Coca-Cola, Unilever, МТС. В настоящее время также является действующим партнёром АО «Тинькофф Банка», АО «Альфа Банка», «Манго Телеком», «1С-Битрикс» и др.

– Александр, насколько нам известно, изначально вы вели бизнес в Москве и уже оттуда решили перевезти его в наш регион. Вопрос напрашивается сам собой: почему именно Калининград, что подтолкнуло вас на этот шаг?

– Впервые мысли о переезде посетили меня 5 лет назад – это была вторая осмысленная поездка в Калининград. Все условия располагали: программа государственной поддержки, субсидии на развитие бизнеса, помощь с релокацией. Благодаря этому нам удалось бы снизить налоговую нагрузку до нуля, а страховые взносы в фонды за сотрудников уменьшить более чем в два раза.

Существует и чисто человеческая сторона вопроса: люди здесь потрясающие, а климат – значительно мягче, чем в Москве или Санкт-Петербурге.

– Но ведь перевозить свой бизнес в регион – не все равно, что переехать самостоятельно. Как в вашем случае происходил этот процесс?

– Произошло всё достаточно прозаично, обстоятельства почти всегда были на нашей стороне. Изначально вопрос по переезду офиса мы решали вдвоём с креативным-директором нашего агентства Big Panda Family. Сразу приглянулся офис на Старопрегольской, здесь мы базируемся и до сих пор.

Спустя полтора года работы в области наш штат вырос в 2,5 раза. Но, разумеется, перевезти в Калининград всех сотрудников невозможно – не все готовы к такому шагу и поэтому остаются работать из других офисов или удалённо.

– Пожалуй, в любой сфере деятельности и в любом регионе есть свои сложности. С какими из них вам довелось столкнуться после переезда?

– Хочется упомянуть проблему найма IT-специалистов в регионах. Найти разработчиков необходимого уровня в Калининграде было сложно. Поэтому наши сотрудники по этому направлению работают в московском офисе или удалённо из других городов.

Не избежали мы и сложностей, связанных с выходом на региональный рынок. После Москвы для меня была в новинку здешняя рекомендательная система выбора подрядчиков, и потребовалось время, чтобы войти в колею и занять здесь своё место. Все-таки город небольшой – все друг друга так или иначе знают, а к новым лицам на рынке относятся с некоторой опаской.

– Ваше агентство ведёт свою работу в Калининграде и области уже около полутора лет. Наверняка за это время вам удалось поработать со многими компаниями?

– Для нас было важно познакомиться с местными компаниями и заручиться их доверием, поэтому в качестве приветственного жеста мы бесплатно проводили аудиты сайтов и рекламы всем, кто был в этом заинтересован. За это время удалось выполнить более 50 таких исследований. Из основных проблем могу отметить недостаточную интеграцию современных технологий в бизнес, плохо отстроенную аналитику и редкое внедрение CRM-систем – эти инструменты и технологии позволяют сделать рекламу и работу с клиентами значительно более эффективной.

Кроме того, полноценно мы ведём несколько общеизвестных заводов, крупнейший благотворительный фонд, несколько ресторанов и распространённую сеть аптек.

– Нам интересно ваше мнение как специалиста в области продвижения бизнеса: сумел ли рынок стабилизироваться и насколько хорошо он себя ощущает в новых реалиях?

– Маркетинг – это всегда инвестиции в развитие предприятия, поэтому состояние рынка услуг по продвижению всегда сильно завязано на общем состоянии бизнеса в стране. Потому как сейчас ситуация нестабильна, любой предприниматель относится к подобным вложениям с осторожностью. По ощущениям произошло падение рынка в среднем на 30%.

Мы также испытали на себе влияние последних событий, особенно оно чувствовалось с сентября-декабря прошлого года. Сейчас понятно, что рынок начинает стабилизироваться: те финансы, которые ранее бизнес старался сохранить «на черный день», теперь постепенно начинают вкладываться в развитие – это хороший знак.

– Какие из существующих каналов продвижения бизнеса наиболее востребованы и приносят результаты?

– Изменений в работе каналов не произошло, помимо потери спасительного низкобюджетного канала для многих сфер малого и микробизнеса – зарубежных соц. сетей. В остальном инструменты продолжают действовать как раньше. Сейчас речь куда больше идёт именно о сохранении финансов в нестабильных условиях рынка. Теперь бизнес опасается долгосрочных маркетинговых вложений: в развитие бренда, SEO и др. В приоритете – то, что даёт результат здесь и сейчас.

Наше преимущество как раз в том, что мы работаем по обоим направлениям и являемся экспертами в performance*-маркетинге – той сфере, которая способна быстро привести клиентов. С другой стороны, мы одни из немногих в области помогаем партнёрам развиваться не только через продвижение, но и через автоматизацию, упрощение работы с клиентами и снижение расходов.

– Расскажите про самые интересные кейсы. Какие из них вы считаете особенно достойными внимания?

– Для нас как для performance-агентства самые интересные кейсы – это те, в которых при минимальных затратах получилось достичь максимальных результатов. Такие случаи у нас были неоднократно. Например, за 30 тыс. рублей и три месяца сумели с помощью технологий Яндекса обеспечить федеральному строительному дискаунтеру увеличение оборота интернет-магазина до 10 млн рублей ежемесячно. И это – с долгосрочным эффектом, который сохраняется уже более полугода без дополнительных вложений.

Интересный кейс у нас есть и с калининградским рестораном. Благодаря грамотной настройке Яндекс.Бизнеса и работе с отзывами при небольшом рекламном бюджете (до 10 тыс. рублей в месяц) удалось привлекать 150-200 посетителей в месяц даже не в сезон, что соответствует дополнительному обороту в 300 тыс. рублей в месяц. Средняя стоимость одного дошедшего до заведения человека составила 50-70 рублей.

Мы используем в своей работе универсальный подход, который позволяет нам работать с любым бизнесом в динамике и находить самые подходящие инструменты продвижения.

– И напоследок: какой совет вы могли бы дать предпринимателям?

– Очень банальный, но важный совет: считайте деньги. Не инвестируйте в рекламу без отстройки аналитики. Оптимизируйте бизнес-процессы, внедряйте CRM системы и используйте каналы с понятной эффективностью и прямым влиянием на важные для вашей компании бизнес-показатели.

Реклама. ИП Кострюков Александр Антонович
LdtCKTNB4