Архив рубрики: Без рубрики

«И я снова сиганул»

Образ жизни

Бизнес-консультант Олег Алферов о любимых теориях, увлечениях и проектах длиною в жизнь

Мне нравится работать с бизнесом.
Он всегда тестирует тебя, проверяет на прочность.

Я верю в теорию Адизеса о жизненном цикле компаний. Любая организация развивается как человек: рождается, переживает детские болячки, потом расцветает, становится зрелой, но в итоге стареет. Бывают фатальные болезни, которые убивают бизнес, но самые опасные — хронические. Это когда жить можно, но сложно, и длится это годами.

Есть два типа людей. Те, кто создает правила, и те, кто им следует. Но тут главное не заиграться, потому что карты в руки дают тому, кто выдвигает инициативу.

Часто в России бизнес не работает без его руководителя. Человек, который создал компанию, тащит ее на себе. Попадает в ловушку, когда выстраивает систему так, что только он может ее тянуть, и при­учает людей ждать его указаний.

Случайный человек может развернуть твою жизнь. Его не ищут, он приходит сам. У меня был такой. Я попал на стажировку в Роттердам. Ко мне подошел Фрэнк — профессиональный проектный менеджер. Мы немного пообщались, и я заметил, насколько он системно подходит к работе, начал задавать ему вопросы. Он предложил мне провести вместе одно воскресенье, которое он полностью посвятил бы мне и моим вопросам. Я согласился и даже не спросил, сколько это будет стоить, потому что это было то, что мне нужно. Мы провели весь день в ресторане New York Hotel, я писал за ним карандашом — исписал 15 листов. Понятно, что за один день не научишься глобальным системам, но он дал дорожную карту, которая помогла мне стать тем, кто я сейчас. И он сказал, что это ничего не стоит, потому что он видел интерес в моих глазах, и решил подарить мне этот день.

Формула моей жизни: много работаешь, много отдыхай.

Мои увлечения часто менялись. Ребенком я был беспокойным: то ракетный двигатель создавал, то что-то взрывал. Бедная моя мама! Остановился на яхтинге, байдарках, велосипедах и походах.

В 15 лет я впервые летал на дельтаплане: разбежался и поплыл по воздуху и в эйфории забыл, как управлять. Через три секунды рухнул на землю. Руки разбиты, на шлеме трещина и страх. Я обомлел от счастья и от того, что живой. Ко мне подошел старший товарищ, такой советский геолог старой закваски, и сказал: «Я знаю, что ты сейчас чувствуешь. Тебе плохо, ты ударился, и это бывает. Но ты должен встать и сделать это снова. Если ты прямо сейчас не переломишь этот страх, то никогда сюда не вернешься. А еще я тебе сейчас завидую, я летаю на автомате и уже не чувствую восторга, новизны». И я снова сиганул.

Люблю яхтинг.
Когда возващаешься на берег, понимаешь, какой фигней мы тут на земле заморачиваемся.

Я не достигал дна своей энергии. Я много лет постоянно нахожусь в коммуникации с огромным количеством людей. Просто стал переключать общение в другое русло. Сейчас все чаще устраиваю для себя и друзей праздники по пустяковым поводам. Получается здорово!

Мой проект снижения веса начался не из-за того, что меня смущало мое тело. Я много лет жил большим человеком, и это меня совершенно не беспокоило. У меня есть любимый каяк. Однажды я просто понял, что еще чуть-чуть — и перестану в него помещаться. Испугался, что лишусь любимого увлечения. Тогда же решил, что нужно уменьшать не объем вещей, которые беру с собой, а объем своего тела. Так как я упертый, то сам придумал упражнения и начал заниматься дома. Полтора года их делал, в результате порвал себе все, что можно. Пошел к профессионалам и с ними остался. Я уменьшил вес, периодически немного набираю — знаю, как все привести в равновесие. Но спокойно к этому отношусь. Любой проект должен иметь конец, но не этот. Он меняет качество жизни.

Екатерина Вострилова
Фотография Егора Сачко

Хэ-У и ДВА СБОКУ,
или Почему мы уже проиг­рали свой первый тайм

Владимир Шаронов рассуждает о важности гуманитарного образования, потерявшего целое поколение

Авторская колонка

Дензнаки
Недавно на занятиях со студентами-гуманитариями случилось мне вспомнить Петрарку. И ненароком выяснилось, что только двое из присутствующих пятидесяти первокурсников слышали этом имя. Поначалу я счел это редким случаем, как говорится, «если не повезет». Но два моих близких товарища, давно преподающие доктора точных наук, без колебаний развеяли мое педагогическое визионерство. Оказывается, в технических вузах уже много лет вынуждены в течение двух начальных семестров подтягивать студентов по элементарному знанию школьного курса математики. Но и это не всегда помогает. Потому что еще один мой знакомый профессор рассказал, как студентка пятого курса экономического факультета спросила его:
     У вас там, на доске, написано «Хэ-У, два сбоку»… Это что?..
     Остепененный бедолага пережил потрясение, сравнимое разве что с ужасом Плейшнера, внезапно осознавшего свой провал. Из окна аудитории на местной Блюменштрассе преподаватель не выбросился, но теперь его мучает трудный вопрос: каким образом девица смогла соблюсти такую интеллектуальную невинность? Видимо, по стариковской привычке профессор видит причину всех бед в интернете. По мне же, выяснение первопричинности между неграмотностью и Сетью давно свелось к спору о яйце и курице.
     Не хочу оценивать состояние нашего технического образования, — что до гуманитарной сферы, в которой только и проясняется, кто и что делает нас собственно людьми, то недавняя наша отечественная история может предложить обильный материал для размышлений. Вспомним, что каких-нибудь двадцать с небольшим хвостиком лет назад наступил период активного размножения у родителей наших нынешних студентов. В то суровое время как раз цементировалось мировоззрение тех, чей возраст сейчас в районе счастливого «сороковника». Сегодня они начинают приходить к государственным рычагам, а тогда были самым отзывчивым материалом на идеи и настроения, владевшие страной. Тогда на первое место был водружен не просто личный успех, но тот, что можно выразить в конкретных денежных знаках. Под сурдинку партийной деидеологизации школьная система разом «прозрела» и решительно отказалась от воспитательной функции. Свято место пусто не бывает, и новой идеологией стал крайний прагматизм с доходчивым лозунгом: «Полезно, что сразу в рот полезло!»
     В середине 90‑х власти дружно призывали всех быстрее стать «конкурентными рыночными» человеками, а название одного из бестселлеров «Если хочешь быть богатым и счастливым, не ходи в школу» не нуждается в комментариях. В этом произведении, между прочим, утверждалось, что «образование на базе сложившихся ценностей добра, красоты, гуманизма, воспитания в человеке человечности есть зло, потому что оно не учит главному», что фокусирование на деньгах является для человека фундаментальным. Что же касается финансового успеха, то о нем было сказано, что «если вы прошли через восьмой класс школы, у вас достаточно образования, чтобы стать миллионером». Наконец, всем предлагалось усвоить, что жизнь — это игра, и она «заключается не в том, чтобы заполучить козырные карты, но в том, чтобы хорошо сыграть теми, которые есть».
     В общем, вослед той книжке страну накрыли вульгарные перепевы звероподобных идей либерального рыночника Хайека и приснопамятного Гоббса с его «Левиафаном» (не путать с одноименным фильмом Андрея Звягинцева, их разделяют больше трех с половиной сотен лет).

Философические заметки

     Как известно, ленинизм утвердил выше теоретического познания практику. Немного раньше людям было сказано: «опыт есть ум дураков». Приходится признать, что в лучах этих позиций полотнище поднятого у нас знамени коммерческого прагматизма давно выцвело до примитивного утилитаризма. И что оно давно и совсем не случайно заражено спорами махрового цинизма. При этом многим сегодня особенно обидно, что они, старательно учившие уроки конкурентного и рыночного человека, совсем даже не обогатились, как им твердо обещали. Не хотелось бы выносить окончательных оценок, но очень похоже, что первый тайм мы уже проиграли. Увы, это был тайм и наш, и первого поколения наших детей, и нашей поспешной и быстро забытой «перестройки».
     Наконец, о главном итоге: необразованность, особенно гуманитарная, стала восприниматься окружающими нормой. И сразу же — «как бы вдруг» — то здесь, то там в новом качестве самоутверждения объявил о себе союз необразованности и агрессивности, имя которому «невежество». Именно оно теперь выдает нечто невнятное и рожденное двумя извилинами за личные убеждения, гордится своим культурным плебейством и уже полюбило поправлять всех остальных.
     Легко убедиться, что у всех народов невежество во все времена предпочитает доспехи с патриотическим воронением, ведь оно лучше скрывает лесть, угодничество и прочий низкопробный материал. Конечно, в нашей истории многое окрашено собственным «d’аmbre»: «Богомерзостен перед Богом всяк любяй геометрию, а се душевнии греси учитися астрологии и еллинским/т. е. ученым/книгам…; проклинаю прелесть тех, иже зрят на круг небесный: своему разуму верующий, удобь впадает в прелести различныя; люби простыню/т. е. простоту/паче мудрости, не изыскуй того, что выше тебя, не испытуй того, что глубже тебя, а какое дано тебе от Бога готовое учение, то и держи». Как видно, даже красота древнерусского слога не может скрыть удушающего аромата этого гимна невежеству.
     Завершу размышления рассказом о двух последних встречах с по-настоящему богатыми людьми. Оба схожи в том, что много читают и долгие годы устремлены к самообразованию. Но есть между ними и отличие: первый рассказал, как был воодушевлен, перечитывая, впрочем, не Петрарку, а Данте. Второго, поглощенного множеством бизнес-теорий, я так и не смог убедить, что даже отец экономической теории Адам Смит создавал ее ради исключительно гуманитарного понятия — «справедливости».
     И вот интересно: за кем же будет наш второй тайм?..

иллюстрации: Маргарита Миронова

Банк, погоня, модели

Круглая дата

Управляющий филиалом банка ВТБ24 в Калининграде Евгений Дячкин рассказал о самых запоминающихся моментах сотрудничества с журналом «Королевские ворота»

17 сентября медиагруппа «Западная пресса» и газета «Комсомольская правда» праздновали 20‑летие на самой масштабной площадке региона — в театре эстрады «Янтарь Холл»

Мы благодарим наших партнеров за сотрудничество и помощь в организации мероприятия:
Театр эстрады «Янтарь Холл», Энерготрансбанк, «Мобильные ТелеСистемы», «Касатка Медиа», «Вестер», «Европейские кондитерские», «Ресторанные технологии», БФУ им. И. Канта, ОАО «Молоко», Fort Wine&Spirits, «Пикторика Паблишинг» и «Гутенберг Пресс»

«Королевские ворота» — хорошая информационная площадка для нашей целевой аудитории. Мы сотрудничаем уже много лет и сделали массу совместных проектов, которые всегда находили отклик у наших клиентов.
     Из множества встреч, интервью и фотосессий запомнилось несколько эпизодов. Первый — это съемки для обложки январского номера 2015 года, посвященного открытию нового офиса и приезду президента банка, Президента-Председателя Правления ВТБ 24 Михаила Задорнова. Из-за плотного графика встреч Михаила редакции пришлось буквально его преследовать, чтобы сделать интервью и фотосъемку. Несмотря на это, все получилось прекрасно и все остались довольны результатом. Журналисты, фотографы, редакторы работали быстро и одновременно с Задорновым, поэтому материал получился живым и актуальным.

Круглая дата

Съемки для рубрики «Персона»,
декабрь 2014 года

     Второй — это кампания для рекламы услуг private banking* ВТБ24. Для этого нам потребовалось собрать 14 прекрасных менеджеров банка и на один день превратить их в моделей. На полдня конференц-зал банка превратился в фотостудию, а моя приемная — в зал для подготовки моделей к съемке. В процессе я не участвовал, видел только результат, слышал женский смех и перешептывания за дверью. Все старались не шуметь, чтобы не мешать работе, и ходили буквально на цыпочках мимо моей двери. Такого дня в нашем банке больше не было!
     С редакцией журнала всегда приятно работать. Они всегда готовы устроить для нас брифинг, мозговой штурм, погоню за лучшей идеей, при этом удается соблюдать достаточно сдержанный стиль. Мы все-таки банк, для нашей сферы характерна строгая подача, соблюдение правил. Для нас важно, чтобы наши партнеры это понимали. Команда «Королевских ворот» всегда тратит на публикацию столько времени, сколько нужно, не боясь засидеться до ночи. А еще дает отличные советы. Например, фотограф Егор Сачко однажды дал мне несколько рекомендаций по альпинизму. Я воспользовался!

Круглая дата

* банковская услуга для состоятельных физических лиц, которая предполагает осуществление операций с деньгами клиента, сохраняющих и увеличивающих его состояние

Круглая дата

Екатерина Вострилова
Фотография Егора Сачко

Ветер дует в паруса

Медиа

На третьей международной конференции о медиа и маркетинге нового поколения «What’s up, будущее?!» не просто читали лекции, но и помогали решать конкретные задачи, чтобы эффективнее воздействовать на аудиторию

Главный вывод медиарегаты — 2016 «What’s up, будущее?!»: классические схемы взаимодействия с аудиторией становятся менее эффективными. Потребителей реже цепляет традиционная реклама с превосходными степенями в звучных слоганах и приятными образами. После десятилетий информационной атаки потребителям удается просто не замечать рекламу как лишнюю информацию. Молодое поколение в этом особенно преуспело. Мозги поколения, родившегося в эпоху интернета, перестали воспринимать рекламу. Не важно, баннер это на сайте, билборд на дороге или ролик на экране. Чтобы пробить этот «щит», рекламу приходится маскировать, оборачивать яркой историей, а в идеале — вовлекать в ее распространение самих потребителей. Об этом на медиарегате рассказали несколько экспертов.

Медиа

Николай Картозия

Сплетни и ореол таинственности
     Со сцены конференции звучали, а на экране демонстрировались десятки примеров удачных медийных кампаний с необычным подходом, эффектной и эффективной реализацией. Только вот конкретных рецептов, правил и законов, по которым нужно работать, никто не назвал. Не потому, что это тайное знание. Передовой опыт работы медиа в 90 процентах случаев — своеобразный социальный эксперимент. Именно те, кто рискует пробовать что-то новое, не имеющее ничего общего с рекламной традицией, получают ошеломительные результаты. Разве очевидно, что для раскрутки сообщества в одной из социальных сетей необходимо сделать его закрытым? А вот генеральный и креативный директор московского бюро «Рабочее название» Игорь Сайфуллин подробно и по полочкам разложил недоверчивой публике, что такой ход вызывает к продукту гораздо больше внимания и интереса, чем навязчивые приглашения и розыгрыши ценных призов. Естественно, при правильной стратегии. Не воспринимают прямую рекламу? Значит, можно использовать старое доброе «сарафанное радио». Создай вокруг своего сообщества ореол таинственности, пусть вокруг него распускают слухи. Люди ведь и в соцсетях люди, только круг общения у них в сотни, а иногда и в тысячи раз больше, нежели 20 лет назад.

Медиа

Игорь Сайфуллин

     Или, например, как вам идея рекламного ролика, где девушка, извините, «наделала» в штаны? Именно такой пример привел со сцены еще один спикер медиарегаты, управляющий партнер агентства BlackLight Максим Перлин. Правилами «вирусной» рекламы такие сценарные повороты вполне оправданы, ведь надо, чтобы роликом активно делились пользователи. Что продвигает такая реклама? Вы не поверите, танцевальный конкурс. И, как ни странно, этот прием достигает своей цели. Еще один важный нюанс: вирусная рекламная кампания не требует космических бюджетов. Некоторые ролики, которые буквально «взрывали» интернет, снимались на мобильный телефон.
     Кстати, на практическом кейсе для БФУ имени Канта группа, с которой работал Максим Перлин, основной идеей продвижения университета для приезжих студентов выбрала простой ход — преподать университет как крутой отель или хорошее место для развлечений. Информация о преподавателях, лабораториях или федеральном статусе учебного заведения сегодня интересна для потенциального студента не в первую очередь.

Медиа

Максим Перлин

Эффект плацебо
     Вызвать интерес, эмоцию, сопереживание — вот какими задачами сегодня живет современное медиа. И для этого вовсе не нужно пугать или смешить.
     Наш основной товар — это любовь к жизни, — делится генеральный директор телеканала «Пятница» Николай Картозия, который буквально парил над сценой, когда говорил о любимом детище.
     «Телеканал сегодня — это витрина, а программы — отдельно живущие бренды», — еще одна цитата из Картозии. А наблюдая, какой ажиотаж вызывает приезд в Калининград программы «Ревизорро» (проект телеканала «Пятница». — Ред.), можно сделать вывод, что подобный подход не только имеет право на жизнь, но и работает. Возможно, именно поэтому Николаю Картозии достался, пожалуй, самый сложный кейс на практических занятиях конференции. Говорить в нашей области про янтарь и янтарную отрасль довольно сложно — избитая тема. Чтобы вдохнуть жизнь в позиционирование солнечного камня, участники двухчасового мозгового штурма решили, что необходимо придавать янтарю «лечебные свойства»… Да, этот эффект янтаря научно не доказан, однако «эффект плацебо» никто не отменял. Если народ поверит, что это помогает — янтарные браслеты, порошки, капсулы и прочие «товары для здоровья», — реализация «главного камня» Калининградской области возрастет.

Медиа

Дмитрий Солопов

     Ключевую мысль на медиарегате — 2016 сформулировал и вынес в заголовок своего выступления президент рекламного синдиката «Идальго» Дмитрий Солопов, создатель сильнейших медийных брендов — радио Business FM, Коммерсант FM, украинского «Вести». «Позиционируйся или умирай» — мысль на рынке рекламы и медиа, звучавшая неоднократно. Удивительно, но сегодня, когда инструментов для работы с аудиторией стало больше, ключевой точкой, от которой начинается движение к успеху или провалу продукта, является точный, продуманный, максимально понятный ответ на вопрос: «Для кого это сделано?» После чего уже можно придумывать, просчитывать и рисковать.
     Вообще, для того чтобы понять и осмыслить все, что звучало на медиарегате — 2016, понадобится время, но и слишком медлить нельзя — медиа и маркетинг меняются так быстро.

Василий Масальский
Фотографии Егора Сачко

20 летие «Комсомольской правды» —
Калининград» и медиагруппы «Западная пресса»

17 сентября

С Калининградской областью на всех парусах!

Изображенные напитки являются безалкогольными


Фотографии Ивана григорьева, Дениса Кичатова,
Егора Сачко, Бока Су