Архив рубрики: Без рубрики

Статус-кво, маленькая женщина и ура-патриотизм

Павел Голубев осторожно прогнозирует, какие события в действительности могут повлиять на валютный рынок и экономику в 2017 году

Авторская колонка

Никогда еще блюдо под названием «Гайдаровский форум» не подавали так изысканно и с такой помпой. Оно и понятно. По сути мероприятие Российской академии народного хозяйства и госслужбы стало первой дискуссионной площадкой, на которой видные и не очень политики и экономисты смогли порассуждать на заданную тему («Россия и мир») с учетом результатов президентской гонки в США и подписанного договора с ОПЕК. Благоприятность обоих событий и убили этот форум на корню.
     С первого дня форума риторика действующих, бывших и ждущих своей очереди на скамье запасных деятелей в целом сводилась к следующим тезисам: «В принципе, все неплохо. Нужно присмотреться и подождать. Не нужно делать резких движений. Худшее позади. Если нефть упадет до 40 долларов — коллапса не будет. Санкции нас не беспокоят. Новые технологии и модернизация экономики? Есть же Роснано и Сколково!» Не хватало лишь Алексея Улюкаева и его дна, которое достигнуто, а впереди рост и светлое будущее.
     Для меня Гайдаровский форум обернулся разочарованием. В очередной раз стало понятно, что в экономической и политической элите страны, к сожалению, все еще нет людей, способных не то чтобы на реформы, а хотя бы на модернизацию. Сохранение текущего статус-кво — потолок их мышления и амбиций. Причем статус-кво этот имеет свойство скатываться вниз и терять в качестве, к которому быстро адаптируется народ и привыкает власть. Такими темпами на Гайдаровском форуме 2050 года будут говорить о том, как поддержать соляные копи и начать выпуск бутилированной воды из Байкала.
     Кто следил в конце прошлого года за матчем за шахматную корону между Сергеем Карякиным и Магнусом Карлсеном, наверняка помнят, каких стилей придерживались шахматисты. Карлсен — агрессор, экспериментатор, эмоциональный доминант, а главное — решительный смельчак. Карякин — «король ничьих», гений по сохранению статус-кво, крайне осторожный и опасливый спортсмен, который очень боится совершить ошибку и ждет чужую. Иногда очень долго. Иногда, так и не дождавшись, проигрывает. Как в этот раз. Вот наша экономика, точнее, люди, которые за нее отвечают, — и есть эдакие карякинцы. Которые, конечно, имеют свои вполне заслуженные регалии, опыт, в какой-то мере талант и даже притязания. Но при этом перманентно находятся в позиции ожидания теплого ветерка с моря (роста нефти, отмены санкций, развала ЕС), так как очень боятся сделать что-то не то, влезть не туда, совершить ошибку. Как любил повторять Шерлок Холмс, «страх — это мудрость перед лицом опасности». Интересно, какая же опасность грозит нашим карякинцам?..
     Оставим Гайдаровский форум как инструмент сугубо теоретический и инертный и коснемся субстанций куда более живых и активных — тех событий и процессов, которые будут влиять на расклад сил на валютном рынке и статус-кво в экономике.

Порядочность нефтяников
Вот уж за чем нужно будет следить, как минимум, до конца мая, так это за выполнением нефтедобывающими странами своих обязательств в рамках соглашения ОПЕК. Отмечу, что Россия уже начала сокращать экспорт (а не добычу) черного золота. Однако я не верю, что паршивая овца не найдется. Кандидаты есть — Ливия, Нигерия, Алжир, Иран, Ирак. В ряде нефтедобывающих стран у власти до сих пор находятся люди, которые управляют страной по принципу той или не той ноги, с которой встали. Однако если обмануть своих партнеров по соглашению, кому-то придет в голову, например, в апреле и мае, когда договор уже будет истекать, то и черт с ними. Просто запомним — и в 2050 году недопоставим им бутилированную воду из Байкала. А если серьезно, то нарушение квот на добычу уже на ранней стадии либо приведет к заметному снижению цен на нефть, либо к компенсации за счет еще большего секвестрования экспорта со стороны Саудовской Аравии и России. А нам оно надо?

Обещания главы ФРС
Маленькая женщина по имени Джанет Йеллен, возглавляя крупнейший финансовый регулятор мира — ФРС США, из года в год старается выдать себя за большого и смелого мужчину, обещая, как минимум, три повышения ключевой ставки в год. По итогам 2016 года ее обещания сбылись ровно на треть. Есть ощущение, что и в 2017 году федрезерв лишь единожды повысит ставку ввиду неоднозначности оценок будущей политики уже по-настоящему большого и смелого мужчины — Дональда Трампа. Если даже Йеллен сохранит свой пост, ударяться в авантюру она не станет, что обещает нам отсутствие скачков курса доллара по монетарным причинам.

Дональд Трамп и его обещания
Дональд Трамп несомненно станет основным трендсеттером на мировых рынках — от валютного до сырьевого. Именно от него всецело будет зависеть курс доллара, во многом — антироссийские санкции, частично — цены на нефть и в какой-то мере темпы роста мировой экономики. Что касается России, то не стоит обращать особое внимание на «кормежку» Трампом своих американских псов, когда он говорит об опасности, исходящей от России. В США, как и в нашей стране, уже давно сформировался социальный слой, периодически обновляющийся молодой кровью, который умрет с голоду, если ровно в полдень каждый четверг (или воскресный вечер) ему не кинуть шмат свежего мяса, приготовленного из врага (США/РФ) на «ура-патриотическом» уксусе с добавлением щепотки пропаганды. Этот слой необходимо держать в узде, а для этого кормить. Чем Трамп сейчас и занимается. Ест ли это мясо сам Трамп? Вряд ли. Поэтому давайте дождемся скорой встречи Трампа и Путина, вероятно, в Рейкьявике, и все поймем.

Французский сюрприз и немецкая предсказуемость
В 2016 году Россия следила за волеизъявлением народов Запада. Сначала мы болели за освобождение Британского острова от брюссельского гнета, лишь потом разобравшись, как легко сесть в лужу, занимаясь шантажом старой Европы. Затем как за родного переживали за Дональда Трампа. В наступившем году масштаб плебисцитов хоть и скромнее, но сопереживать все еще есть кому. Например, Марин Ле Пен на президентских выборах во Франции. Уже сейчас ультраправый кандидат лидирует во всех французских опросах. Проиграть она может в том случае, если все остальные кандидаты объединятся вокруг одной фигуры, что наверняка и произойдет, а от того еще интересней следить за ходом выборов в Пятой республике. Отмечу, что в случае победы Марин Ле Пен членство Франции в Евросоюзе будет практически предрешено.
Что касается Германии, где в этом году состоятся выборы в парламент, по итогам которых определится новый (старый) канцлер, то уже сейчас можно с уверенностью говорить о четвертом сроке Ангелы Меркель.

иллюстрации: Маргарита Миронова

Технологии и любовь к магазинам

Генеральный директор торгового дома «Семья» Олег Пономарев о том, как компетенция девелопера помогла компании стремительно развивать сеть супермаркетов Spar в 2016 году

— В новом году группа компаний «Семья» открыла девять новых супермаркетов SPAR, большинство из них расположено в микрорайонах. Вы продолжаете двигаться в рамках стратегии «магазина у дома»?
— Мы ищем локации, где недостаточно магазинов. Например, в последнее время интенсивно и хаотично застраивался восток города. В северо-восточном районе проживают 20 000 человек, в юго-восточном — 15 000. Мы стремимся именно в такие места. Для этого покупаем землю, ищем партеров и инвесторов, ведем переговоры с застройщиками, чтобы они проектировали первые этажи домов под наши магазины. Выбирая место для нового объекта, менеджмент компании стремится быть ближе к покупателю, чтобы пешая доступность магазина не превышала 400 метров и он был расположен рядом с магистралями, ведущими от центра города в микрорайон, — людям должно быть удобно заехать в магазин по дороге домой из центра города. Перед Новым годом мы открыли супермаркет EUROSPAR на улице Красносельской, в большом новом микрорайоне. Два года занимались девелопментом — «собирали» площадку из трех разных участков, расселяли аварийный жилой дом, покупали на аукционе земельный участок у администрации города, подключали сети. Это была сложная история, и ее невозможно было реализовать без исключительной компетенция девелопера. Естественно, мы при проектировании объектов используем лучшие практики нашей головной компании SPAR International. Совместно с калининградскими архитекторами адаптируем проекты, исходя из конкретных условий площадки.

— Но ведь удобного месторасположения недостаточно, чтобы покупатель вас полюбил.
— Надо быть профессиональными, чтобы на очень маленьком рынке оставаться понятными и доступными. Наш успех объясняется и тем, что мы имеем много сложных компетенций. Когда работу завершает инвест-компания, затем приходит наша команда SPAR Калининград и делает отличный магазин у дома. Мы создаем современный торговый объект, а внутри него — супермаркет гибридного характера: там не только много свежих и уникальных продуктов, но и постоянные акции и распродажи.
В текущих экономических условиях наши конкуренты сужают ассортимент, а мы делаем все, чтобы он оставался стабильным и даже расширялся. Для нас важно представлять не только лидеров в тех или иных категориях продуктов, но и постоянно удивлять покупателей новинками. Кроме этого, сегодня нашему покупателю ежедневно нужны социальные товары по лучшим ценам. Поэтому мы постоянно предлагаем различные акции, до 30 процентов продаж совершается в этом сегменте.
— С недавнего времени изменились позиции ваших конкурентов, перестало работать МПП. Как это повлияло на ваше развитие?
— Мы занимаемся своим делом, и покупатель выбирает того, кто ему нравится. Я сторонник либеральной экономической теории и убежден, что только развитие конкуренции дает качественно новые продукты и услуги. И мы делаем отличные магазины даже в кризис, понимая, что по-другому нельзя победить конкурентов. Мы очень любим магазины, поэтому возимся с каждым объектом, работаем над каждой мелочью, предлагая свежее и по более низким ценам, чем у конкурентов.
Я убежден, что наши новые магазины лучше, чем польские или литовские. Конечно, трудно спорить с некоторыми вещами. У Lidl выручка составляет 40 миллиардов евро — у них совсем другая закупочная сила и возможность получать уникальные цены. Есть и другие нюансы. Например, мы не можем возить продукцию Procter & Gamble из Польши. Головная компания обязывает нас покупать продукцию российского производства, а она дороже, чем та, что произведена нашими соседями. В этом году частичный демонтаж льгот ОЭЗ привел к увеличению цены на часть продуктов, например, для покупателей немного увеличилась стоимость молочных продуктов, курицы, рыбы, потому что в цене появился НДС. Кроме того, в этом году мы потеряли использование договора комиссии по импортным товарам, что позволяло нам снижать их стоимость. Однако нам удается в значительной степени нивелировать рост цен за счет совершенствования технологий логистики, поставок, переработки и хранения продуктов питания.

— В 2016 году вы открыли логистический центр «ТДС-ритейл», за счет чего обеспечили себя новыми возможностями поставок и хранения продуктов…
— Действительно, благодаря новому центру и правильной организации технологической цепочки, нам удается не только поставлять свежие продукты, но и делать это по ценам, ниже, чем у конкурентов. Например, мы работаем напрямую с эквадорским производителем бананов, с момента отгрузки продукта в порту Эквадора до попадания на наш склад проходит всего 18 дней. Можно сказать, что у нас самые свежие бананы в России. В новом логистическом центре мы запустили технологию газации бананов, поэтому можем управлять их качеством на прилавке. В результате акционная цена на этот продукт в наших супермаркетах составляла в январе 48 рублей. Мы будем продолжать развивать компетенции в области овощей и фруктов, в том числе за счет сотрудничества с нашими фермерами.

— Какими темпами вы планируете развиваться в 2017 году?
— Мы планируем открыть восемь магазинов там, где их сильно не хватает. Например, на улице Невского — один магазин «Семья», а это выездная улица, вокруг которой огромное количество жилых домов. И таких мест много, мы их находим и тщательно занимаемся тем, чтобы прийти к покупателю. Сейчас наши основные силы направлены на открытие новых объектов. В феврале открываем магазин на улице Дадаева, после ребрендинга откроется SPAR на месте «Семьи» в Пионерском. Новые объекты в течение года появятся на улицах Аксакова, Маточкина, Гакуна, а также в Зеленоградске и Светлогорске. Реконструкцией существующих объектов занимаемся там, где в этом есть острая необходимость. Пока мы не можем провести полную реконструкцию объектов магазинов «Семья» — это долгий и кропотливый процесс. Чтобы это произошло, мы должны подготовить объекты для оказания целого комплекса услуг, который входит в стандарты SPAR International. В наших планах дальнейшее расширение форматов наших магазинов, и в этом году мы планируем в июле порадовать калининградцев открытием на улице Колоскова супермаркета в формате SPAR Gourmet.

Екатерина Вострилова

Фотографии Егора Сачко

Вашингтонский ОБКОМ

У мемориала Линкольну

Михаил Мирошников, побывавший недавно в американской столице, с одной стороны, впечатлен умением транслировать универсальные ценности, а с другой — неизбежно иронизирует над тем, с какой серьезностью это делается

Вашингтон представляет собой пример города, созданного, чтобы транслировать всем прибывшим в него определенный набор ценностей. «Страна свободных, дом храбрых» — эти слова из американского гимна, пожалуй, квинтэссенция того, о чем этот город. Начиная с находящегося в Вирджинии Вашингтонского аэропорта имени Даллеса (не того, планом которого по уничтожению Советского Союза пугают в интернете конспирологи, другого), монументального комплекса «двойного назначения» из стекла и бетона, созданного финским архитектором Ээро Саариненом, и до самого здания Капитолия — все окружающее вовсе не про американскую мечту. Все здесь до боли в глазах пропитано духом достижений, побед, компромиссов и ультиматумов, сопровождавших американскую историю.

Место, где Мартин Лютер Кинг читал I Have a Dream

Вашингтон в разы меньше прославленного Нью-Йорка, тут живут немногим более полумиллиона человек, и, разумеется, он куда слабее обласкан вниманием деятелей поп-культуры — фильмов и книг о нем намного меньше. Но все его виды и главные персоналии узнаваемы — мы видели их в новостях, сериалах, а также на долларах. Оказавшись на Пенсильвания авеню, главной улице американской столицы, первым делом поражаешься тому, насколько здесь все компактно и распланировано — рай урбаниста начала XVIII века! Даже палатки с бомжами, расположенные в минутах ходьбы от Федерального Казначейства, будто нанесены на этот ландшафт смелой рукой Пьера Шарля Л’Энфанта, главного архитектора города на рубеже XVIII и XIX веков.

Обязательное селфи на фоне Капитолия

Мемориалы великих
     Подходя к мемориалу Линкольна, видишь всю панораму центрального Вашингтона — до Капитолия всего километра три-четыре, между мемориалом и домом американского парламента — монумент Вашингтону, Белый дом, чуть справа — мемориал Джефферсона и полдюжины музеев, относящихся к Смитсоновскому институту. Самый популярный из них сейчас — музей Афроамериканской истории и культуры. Открытый в прошлом году на месте бывшего вашингтонского рынка рабов, он является местом сбора тысяч туристов со всех США и мира. Билеты и экскурсии распроданы до мая. Ультраправые злые языки, в свою очередь, ворчат, мол, вы бы к космосу и звездам такой интерес проявляли.
     У мемориала Линкольна, тем временем, день и ночь происходит движение туристов. Внизу почти круглосуточно дежурит полиция, а в считанных метрах от нее на бордюре стоит тот или иной уличный проповедник, обещающий скорый апокалипсис, если присутствующие немедленно не остановятся и не внемлют Слову Господа. Проповедники меняются, апокалипсис, причин которому, как рассказывает темнокожий Нострадамус, много, — войны, расизм, Трамп — постоянно откладывается, пророков не слушает никто. Все хотят подойти к памятнику одному из важнейших американских президентов, выбрать удачный ракурс с «Честным Эйбом» и непременно встать в определенное место на ведущих к памятнику ступеням. Это место — то, где 28 августа 1963 года свою знаменитую речь I Have а Dream^* прочитал Мартин Лютер Кинг, культовая, что бы кто ни говорил, фигура в Штатах.
     Куда менее многолюдно неподалеку — в мемориальном парке Франклина Делано Рузвельта. Расположенный прямо на берегу вашингтонской гавани, он рассказывает не столько о личности президента, сколько о бедах, которые пережила ведомая им страна: Великая депрессия, массовая бедность, Вторая мировая война и так далее. Помимо нескольких памятников самому Рузвельту много внимания здесь уделяется людям, окружавшим его, а также собаке — шотландскому терьеру Фале, постоянному спутнику и талисману Франклина Делано.

В самом центре демократии — ротонде Капитолия

Однако все уличные памятники, мемориалы и инсталляции города меркнут по сравнению со зданием Капитолия и особенно стоящей рядом Библиотекой Конгресса. Крупнейшая библиотека мира основана больше 200 лет назад и не только является домом для десятков миллионов книг, но также завораживает своей красотой. Кстати, именно здесь находится самое крупное за пределами России собрание книг на русском языке, а также фотографий, слайдов и негативов, в том числе знаменитая коллекция Прокудина-Горского. Здесь 18 читальных залов на 1460 читательских мест. А вездесущие мозаики, фрески и панно напоминают нам о здешних ценностях: свободе, чести, доблести, патриотизме. Старика Керуака, чье первое издание «В дороге» хранится здесь на почетном месте, передернуло бы.

^* У меня есть мечта.

Читальный зал Библиотеки Конгресса

Как у Фрэнка Андервуда
От библиотеки Конгресса можно пройти по специальному подземному тоннелю до самого Капитолия. На входе и выходе из тоннеля, впрочем, как и в любом местном публичном госучреждении, вас тщательно обыщут. Сердце американской демократии — не место для шуток, розыгрышей и злых намерений. Здесь принято ходить с серьезным лицом и слушать истории из жизни американского федерализма. Внизу, в холле, стоят памятники знаменитым представителям разных штатов, памятник Свободе. После того, как вы осмотрите интерьер холла для посетителей, вам предложат присоединиться к одной из экскурсионных групп. Интересно, что, как рассказали мне местные, экскурсионный маршрут для американцев и иностранцев отличается. Мол, несколько лет назад кто-то услышал и опубликовал что-то неоднозначное, оказавшись над основным залом заседаний Конгресса, что посчитали угрозой национальной безопасности. Может, это байка, но нас, например, объединили в одну группу с китайцами и тщательно следили, чтобы мы не соскальзывали с маршрутов. Конгресс — впечатляющее сооружение, каждую картину, бюст, интерьер тут можно разглядывать подолгу и наматывать на кулак сожаления по поводу того, что подобных туристических маршрутов в гнезде российского парламентаризма не предусмотрено — лишь изредка доносятся левацкие негодования по поводу низких цен в отечественной депутатской столовой. К слову, обязательное для посещения место здесь — сувенирный магазин. Вряд ли где-либо еще в мире есть такой богатый выбор бокалов, посуды, предметов интерьера и другой домашней утвари точь-в‑точь как у Фрэнка Андервуда в первом сезоне «Карточного домика». Даже настойка боярышника в бокале с гравированным логотипом Капитолия и надписью «Сенат США» будет на вкус подобна амброзии.

Первое издание «В дороге» Джека Керуака

Но раз уж завели разговор о столовых, а экскурсии довольно сильно нагоняют аппетит, то нужно отметить: общепит в Вашингтоне, как свидетельствует местные, невероятно поднялся в последние годы. Рестораны, бары, бистро, кафе, поп-ап-заведения повсюду. От небольших студенческих уголков до ресторанов при фешенебельных гостиницах вроде Trump Hotel — все они стали популярнее в президентство Обамы. Причина — сразу же переехав в Вашингтон, Барак завел традицию: выходить с женой Мишель на свидание по четвергам. Date Night — так называют это тут. Внимание прессы к перемещениям президента автоматически привлекало внимание к заведениям и всему ресторанному направлению. Некоторые нью-йоркские рестораны даже открыли свои представительства в Вашингтоне специально, чтобы иметь шанс заполучить в свои клиенты самого президента. Однако тот посещал не только места сегмента «лакшери» — Обама ходил на ярмарки уличной еды, посещал заведения «на вынос» — и тем самым, желая или не желая, дал огромный толчок всему вашингтонскому общепиту. Выгодно всем: президенту — пиар и имидж простого парня, заведениям — паблисити и толчок для развития. И, в общем, это тоже один из американских идеалов, характеризующийся емким выражением Win-Win.

Текст и фотографии Михаила Мирошникова

Гоша в квадрате

12 января в Областном центре культуры молодежи прошел показ, пожалуй, самого узнаваемого в мире российского фэшн-дизайнера Гоши Рубчинского. В атмосфере строжайшей секретности

В то, что показ действительно состоится в Калининграде, до конца не очень верилось. Даже несмотря на то, что в ноябре в «Воротах» дизайнер лично провел кастинг “для нового проекта«, — но мало ли где кастинги проводят. Позже про Kaliningrad стали писать самые влиятельные мировые модные ресурсы, и все встало на свои места — кроме, пожалуй, даты и места проведения показа. Они держались в тайне. В декабре на калининградцев неумолимо надвигался другой великий праздник, а следующие за ним новогодние каникулы традиционно обладали настолько сильным анестезирующим действием, что в январе местные жители и вовсе, кажется, забыли о предстоящем сенсационном показе.
Впрочем, он был и не для них. И даже не для российской публики. Дизайнер Гоша Рубчинский всегда был больше обласкан за границей, чем в нашей стране. Точнее, как это часто бывает в мире моды, путь россиянина к сердцам россиян лежал через Францию и Италию: сначала Гоша Рубчинский показал свои коллекции в Париже и Флоренции, и его полюбили Comme des Garcons, а затем уже послушно, как по команде, в спортивные аутфиты облачились и российские it-girls^*, и прочие фэшионисты. Но и это, безусловно, не народная любовь, хотя, казалось бы, то, что делает Рубчинский, по праву заслуживает звание самого носибельного фэшна ever^**. Видимо, русской душе неутомимо хочется сказки и украшательства привычной действительности, и здесь «пацанские прикиды» не помощники.

     Цитирование образов из девяностых, которые всегда были источниками идей и вдохновения для Гоши Рубчинского, до сих пор вызывает в большой, нестоличной России недоумение и подчас болезненную реакцию («Эх, не понимает молодежь, что за этими образами стоит»). Но что для русского гопники, то для Запада — экзотика.
     Кстати, если присмотреться, то пресловутое «прямое цитирование» у дизайнера на деле оказывается не чем иным, как техникой ready-made^***, еще в начале прошлого века узаконенной французским художником Марселем Дюшаном — тем самым, который представил на выставке Общества независимых художников обыкновенный писсуар как арт-объект под названием «Фонтан». Гоша Рубчинский как его истинный коллега переместил привычные треники и олимпийки из нехудожественного пространства в художественное — читай со спортплощадки около дома прямиком на подиум. И, как говорит Википедия, «благодаря чему предмет открылся с неожиданной стороны, в нем проступили не замечавшиеся вне художественного контекста свойства».
     Впрочем, дизайнер с удовольствием нарушает и другие заведенные в мире моды правила. Например, манкирует официальные Недели моды в европейских столицах, а вместо этого заставляет главных фигурантов модной московской сцены (Карпуть-Гольденберг-Газинская и иже с ними), представителей важных мировых изданий, таких как New York Times, Vogue и L’Officielle и самого Эдриана Йоффе (мужа и бизнес-партнера дизайнера и основательницы Comme Des Garсons Рей Кавакубо) отправиться в «шероховатый прибрежный город Калининград». И все для того, чтобы здесь представить свою коллекцию осень-зима 2017, потому что для произведения современного художника крайне важен контекст.

     Новая коллекция Гоши Рубчинского знаменует собой старт сотрудничества дизайнера с Adidas Football, приуроченный к чемпионату мира по футболу, который пройдет в 2018 году в России. Adidas — немецкий бренд, Калининград — бывший немецкий город. Да и советские спортсмены практически всегда носили вещи этой марки. В общем, этот город — идеальная площадка, чтобы подчеркнуть связь двух стран и двух брендов. И к черту правила. Тем более что за Гошей приехали даже сюда.
     Кстати, перед началом шоу гостям, почти как аннотацию к выставке, вручали гид по Калининграду, который документировал процесс поиска подходящей локации для показа. Мелькают черно-белые гостиница «Москва», областная библиотека, Дом Советов, стадион «Балтика» — в общем, весь цвет фирменных калининградских советско-немецких реалий. Или тот самый контекст. В итоге выбор пал на бывшую кенигсбергскую биржу, она же — бывший ДКМ. Получилось, как метко отметили в Instagram-комментарии к показу, как «когда в спортзале протекла крыша и физ-ру перенесли в актовый зал».
     Возвращаясь к теме «мода без правил», нельзя не сказать о моделях Гоши Рубчинского. Это и не модели вовсе, а обязательно друзья или близкие по духу люди: скейтеры, графитчики, художники и просто обычные ребята «с раёна». Дизайнер делает их непосредственными, если не главными, участниками события. Модный мир давно пропагандирует идею о том, что просто вешалки для одежды, каковыми выступают анорексичные длинноногие модели, уже никому не нужны, важны — личности, да и нестандартными моделями уже мало кого удивишь. Гоша Рубчинский идет дальше — он дает им слово. Его не-модели рассказывают реальные истории, и этот короткий монолог о себе (как зовут, где родился, чем занимаюсь, о чем мечтаю) становится идеальным саундтреком к выходу каждого героя.

     На паркете образы создают супрематизм цветов и геометрию рисунков на околофутбольную и футбольную тематику: игрок, тренер и вратарь, а также фанаты, милиционеры и охранники, присутствующие во время всех спортивных соревнований.
     20 минут, и показ завершен. Впереди — дружеские посиделки в «старом немецком дворце» (небольшое расследование в Instagram показало, что это ресторан «Солнечный камень»), а затем и развеселая, хоть и закрытая, afterparty^**** в легендарной «Атлантике».
     Город засыпает, просыпаются калининградцы. Ироничные и совершенно искренние: «Да у нас в Балтрайоне всю жизнь такое носили». Это ж как «Черный квадрат» Малевича: нарисовать — «все могут». Но не все додумаются. А Гоша — молодец. В квадрате.

^*«Cветские львицы». ^** Всегда. ^*** От англ. ready «готовый» и made «сделанный» — техника в разных видах искусства (главным образом, в изобразительном искусстве), при которой автор представляет в качестве своего произведения некоторый объект или текст, созданный не им самим и не с художественными целями. ^**** после вечеринки.

Анастасия Гончарова
Фотографии предоставлены пиар-службой Gosha Rubchinskiy

«Деловая жизнь уходит в интернет»

Основательница агентства Zigmund Smile Светлана Демина о том, как работает e-mail-маркетинг и как все успевать

Когда я открывала свое агентство, находилась в сложной ситуации — потеряла все деньги в предыдущем бизнесе и не просто разошлась с партнерами: передо мной стояла задача выжить, используя свои компетенции. Лучше всего я умела писать e-mail-стратегии и письма, о чем и рассказала своим подписчикам в соцсетях. Появились первые клиенты. Два года я делала все сама, потом начала нанимать людей.

Я работаю не со списком е-мейлов, а с тысячами людей, которые читают письма в своей почте. E-mail-маркетинг работает так же, как обычные коммуникации. Если ты интересный человек, то люди захотят узнать, чем ты занимаешься, и поддерживать с тобой отношения.

Сайт-визитка должна быть у каждой компании. А вот e-mail рассылка — не обязательно

Деловая жизнь все больше уходит в интернет. Раньше достаточно было уметь вести переговоры и общаться в оффлайн, сейчас мир изменился, в нем новые законы — это глупо отрицать. Общение в интернете — не то же самое, что в обычной жизни. Там немного другие правила, а сила всегда в нюансах.

Сейчас слишком много предложений на рынке, это делает людей более избирательными. И маркетологи все больше думают о своих потребителях, сегментируют их по интересам и потребностям, работают над тем, чтобы сделать предложение более релевантным.

Не считаю себя харизматичным человеком, могу ярко выступить на конференции, но в жизни я не такая. Я не стремлюсь знать все — это невозможно. Себя прокачиваю в узком направлении, сейчас это стратегия e-mail-маркетинговых кампаний. Для остальных процессов нанимаю специалистов.

Интернет помог мне реализовать мечту — жить в любой точке мира и при этом зарабатывать. Раньше я думала, что так живут только рантье. Пару лет назад решила отказаться от классической схемы работы в офисе, объявила об этом сотрудникам, и мы начали работать по-новому. Нам удается работать в режиме онлайн и при этом соблюдать сроки.

В работе с людьми я не знаю, где нужно быть строгой, а где мягкой. В этом году поставила перед собой цель — научиться управлению персоналом.

На самом деле у нас полно свободного времени, но, чтобы это понять, нужно осознать, на что ты его тратишь. Недавно провела эксперимент: неделю фиксировала, что я делаю каждые 15 минут. Сделала открытие — я мало работаю! Раньше мне казалось совсем по-другому, это вгоняло в стресс, и я постоянно мечтала об отдыхе. Но я фиксирую время не для того, чтобы себя ограничивать, а для того, чтобы понять, как оптимизировать то, что делаю.

Чтобы профессионалы рынка рассказали тебе свои секреты, нужно предложить им что-то взамен. Я создала премию для e-mail-маркетологов — EmailShow. Я показываю лучших специалистов миру, а они мне рассказывают свои кейсы.

Я очень самокритична, чтобы дать себе оценку «неплохо», надо сделать сальто над головой.

Больше всего я люблю спать и туфли.

Екатерина Вострилова

Фотография Бока Су